“Vivere l’Umbria è vivere davvero” è il claim della nuova campagna di promozione turistica primavera-estate della Regione Umbria, presentata a Milano al Palazzo dei Giureconsulti davanti a operatori del settore, giornalisti e stakeholder.
La strategia è stata illustrata dalla presidente della Regione Stefania Proietti e dall’assessore regionale al Turismo Simona Meloni, insieme ai rappresentanti istituzionali e territoriali coinvolti nel progetto di promozione regionale.
La campagna punta a rafforzare il posizionamento dell’Umbria come destinazione autentica, contemporanea e organizzata, valorizzando paesaggio, cultura, spiritualità, natura, borghi, enogastronomia e qualità della vita.
Una strategia che guarda all’intero territorio
Il progetto promozionale si inserisce in una strategia più ampia che punta a consolidare la crescita dei flussi turistici regionali e a superare i risultati registrati lo scorso anno in termini di presenze e arrivi.
Al centro della narrazione c’è un’Umbria proposta non soltanto come meta turistica, ma come esperienza legata a relazioni, benessere e autenticità.
Particolare attenzione viene riservata alle aree interne, ai piccoli comuni e ai territori meno conosciuti, considerati elementi fondamentali dell’identità regionale e strumenti per uno sviluppo turistico diffuso e sostenibile.
Spot tv e nuovi strumenti digitali
La nuova campagna è già visibile sulle televisioni nazionali attraverso uno spot che unisce linguaggio ironico e immagini delle bellezze umbre.
Accanto alla comunicazione televisiva, la Regione ha presentato anche nuovi strumenti digitali dedicati al turismo esperienziale, con portali specifici per bike tourism e cammini, itinerari, mappe e contenuti pensati per accompagnare i visitatori nell’organizzazione del viaggio.
Durante l’evento milanese sono state inoltre annunciate due iniziative nazionali: il Green Road Awards in Tour, dedicato agli itinerari cicloturistici, e la partecipazione della Regione Umbria a Identità Golose, evento internazionale dedicato al settore food.
Proietti: “L’Umbria è un progetto di futuro”
«L’Umbria va vissuta. Da questa consapevolezza nasce la nostra visione politica e amministrativa», ha dichiarato la presidente Stefania Proietti.
La governatrice ha sottolineato come la Regione voglia valorizzare elementi storicamente considerati marginali, come borghi e aree interne. «Il Cuore verde d’Italia è un progetto di futuro. Dentro questo cuore ci sono tutti i 92 comuni umbri, le frazioni, i paesaggi, la cultura, la spiritualità e l’accoglienza delle comunità». Secondo Proietti, la sfida sarà quella di far crescere il turismo senza perdere l’identità del territorio.
Meloni: “Raccontiamo un’Umbria contemporanea”
L’assessore Simona Meloni ha spiegato che il nuovo claim rappresenta la sintesi della visione turistica regionale. «Vivere l’Umbria è vivere davvero è la sintesi della nostra idea di regione», ha affermato.
Meloni ha evidenziato la volontà di raccontare un’Umbria contemporanea e riconoscibile, capace di trasformare la propria identità in motore di crescita. «Lo facciamo con uno spot dinamico e ironico, capace di uscire dalla semplice immagine da cartolina per entrare in una storia più vera».
Lo spot firmato da Alessio Dogana e Danilo Carlani
A presentare lo spot televisivo è stato il regista umbro Alessio Dogana, che insieme a Danilo Carlani ha realizzato il video promozionale della campagna. Il progetto propone una narrazione dell’Umbria come luogo di esperienze, qualità della vita e natura.
«Dovevamo realizzare questo spot per ricordarci quanto è bella la nostra regione», ha spiegato Dogana durante la presentazione.
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