L’Umbria torna protagonista della televisione nazionale con una nuova campagna di promozione turistica dedicata all’autunno, pensata per valorizzare le esperienze, i paesaggi e le tradizioni che caratterizzano il territorio in questo periodo dell’anno. L’iniziativa della Regione Umbria prende il via sulle principali reti televisive italiane, con spot programmati su Rai, Mediaset e La7, anche nelle fasce di maggiore ascolto e in prossimità dei telegiornali. Il progetto, presentato alla stampa nazionale a Palazzo Buonadrata di Rimini, durante un evento collegato al TTG, prosegue il percorso di comunicazione avviato nella primavera precedente. L’obiettivo è rafforzare l’attrattività turistica regionale durante tutto l’anno, promuovendo anche le destinazioni meno conosciute e favorendo una distribuzione più equilibrata dei visitatori.
La nuova campagna mantiene il tono ironico e narrativo già utilizzato nei precedenti messaggi pubblicitari, affiancandolo a immagini e riferimenti legati alle caratteristiche dell’autunno umbro.
Un cane da tartufi protagonista del nuovo spot sull’Umbria
Il nuovo episodio pubblicitario riprende la storia raccontata nella campagna primaverile.
Al centro della narrazione compare nuovamente un gruppo di impiegati all’interno di un ufficio, alle prese con l’assenza di un collega che, dopo essere partito per una vacanza in Umbria, non è più tornato al lavoro.
Il racconto prosegue con un nuovo elemento: l’arrivo di un cane da tartufi, scelto come simbolo delle esperienze e delle eccellenze gastronomiche che caratterizzano la stagione autunnale.
L’animale introduce così uno dei prodotti più rappresentativi del territorio, inserendosi nella vicenda con il linguaggio leggero e ironico che contraddistingue la campagna.
La scelta di mantenere gli stessi personaggi e la medesima ambientazione permette di dare continuità alla comunicazione turistica regionale.
L’obiettivo è rendere immediatamente riconoscibile il messaggio promozionale, associando l’Umbria a un’esperienza di viaggio capace di coinvolgere il visitatore e invogliarlo a tornare.
La narrazione punta quindi a valorizzare la destinazione attraverso una storia, anziché limitarsi alla presentazione di singoli luoghi o attrazioni.
Spot su Rai, Mediaset e La7 nelle fasce di maggiore ascolto
La campagna autunnale prevede diversi formati pubblicitari, progettati per raggiungere il pubblico attraverso differenti canali.
Sono stati realizzati due spot televisivi della durata di 30 secondi, destinati alla programmazione sulle principali emittenti nazionali.
A questi si aggiungono cinque video da 15 secondi, ciascuno dedicato a una specifica area del territorio regionale.
La pianificazione comprende inoltre una versione cinematografica della durata di un minuto, pensata per una fruizione più ampia del racconto promozionale.
Gli spot televisivi saranno trasmessi sulle reti Rai, Mediaset e La7, con una presenza prevista nei momenti di maggiore ascolto e nelle fasce vicine ai principali notiziari.
La scelta dei canali punta a garantire una diffusione nazionale del messaggio, raggiungendo pubblici diversi e aumentando la visibilità dell’Umbria come meta di viaggio autunnale.
La promozione non si limiterà alla televisione: il progetto comprenderà infatti anche iniziative dedicate alla stampa e alle sale cinematografiche.
Trasimeno, Valnerina e Orvietano tra i territori valorizzati
Una delle caratteristiche della nuova campagna è l’attenzione riservata alle diverse aree geografiche dell’Umbria.
I cinque spot brevi saranno dedicati al Trasimeno, alla Valnerina, al Parco del Monte Cucco, all’Orvietano e alla Media Valle del Tevere.
Si tratta di territori con caratteristiche differenti, accomunati dalla presenza di risorse naturalistiche, paesaggistiche e culturali.
Il Trasimeno rappresenta una delle principali destinazioni lacustri dell’Italia centrale, mentre la Valnerina è conosciuta per i suoi borghi e per gli ambienti naturali che caratterizzano la parte sudorientale della regione.
Il Parco del Monte Cucco offre un contesto legato alla montagna e alle attività nella natura, mentre l’Orvietano riunisce un patrimonio storico, artistico e paesaggistico di particolare interesse.
La Media Valle del Tevere completa il percorso territoriale proposto dalla campagna, ampliando il racconto oltre le mete regionali più note.
La suddivisione in cinque aree punta a distribuire l’attenzione turistica su una porzione più ampia dell’Umbria, favorendo la conoscenza di luoghi che possono essere meno presenti nei circuiti promozionali tradizionali.
L’iniziativa si inserisce nella strategia regionale di valorizzazione delle destinazioni diffuse, con l’intento di sostenere le opportunità turistiche anche nei centri più piccoli.
Simona Meloni: «Un’Umbria capace di sorprendere tutto l’anno»
L’assessora regionale al Turismo, Simona Meloni, ha illustrato gli obiettivi della campagna, sottolineando l’importanza di promuovere il territorio anche al di fuori dei periodi tradizionalmente più frequentati.
«Vogliamo raccontare un’Umbria capace di emozionare e sorprendere in ogni periodo dell’anno», ha dichiarato.
L’autunno viene individuato come una stagione particolarmente adatta alla scoperta del patrimonio regionale, grazie alla combinazione tra paesaggi, gastronomia, cultura e tradizioni locali.
«L’autunno è una stagione straordinaria per scoprire i nostri borghi, i paesaggi, il tartufo, le produzioni di qualità e il patrimonio culturale», ha aggiunto Meloni.
La promozione turistica punta quindi a valorizzare non soltanto le attrazioni più conosciute, ma anche le attività e le esperienze legate alla stagionalità.
Il tartufo, scelto come elemento narrativo dello spot, rappresenta uno dei richiami gastronomici della campagna, accanto alle produzioni tipiche e alle caratteristiche ambientali dei territori.
Secondo l’assessora, il progetto ha anche la funzione di consolidare l’identità dell’Umbria nel mercato turistico nazionale.
«Con questa campagna rafforziamo la riconoscibilità della nostra destinazione e valorizziamo anche i territori meno conosciuti cercando anche di destagionalizzare i flussi», ha spiegato.
Destagionalizzazione e turismo sostenibile, gli obiettivi regionali
Uno dei punti centrali della strategia promozionale riguarda la destagionalizzazione dei flussi turistici, cioè la possibilità di attrarre visitatori in periodi diversi da quelli di maggiore concentrazione delle presenze.
La Regione intende presentare l’autunno come un’occasione per conoscere il territorio attraverso esperienze che coinvolgono borghi, paesaggi, produzioni locali e patrimonio culturale.
Questa impostazione punta anche a favorire una distribuzione più ampia delle opportunità economiche generate dal turismo.
La valorizzazione delle destinazioni meno conosciute è infatti uno degli obiettivi dichiarati della campagna, insieme alla promozione di un modello di sviluppo attento alle comunità locali.
«La nostra sfida è costruire un turismo sempre più diffuso, sostenibile e capace di generare opportunità per le comunità locali», ha affermato Simona Meloni.
L’iniziativa pubblicitaria si propone quindi di sostenere una visione del turismo che non si concentri esclusivamente sulle località più frequentate o sulle stagioni tradizionali.
La presenza di spot territoriali specifici risponde proprio alla volontà di far conoscere una pluralità di destinazioni, ciascuna con una propria identità.
Le fotografie di Steve McCurry e la mostra a Perugia dal 29 ottobre
Il progetto di comunicazione prevede anche un collegamento con il linguaggio fotografico e con iniziative culturali dedicate all’immagine dell’Umbria.
La promozione su stampa e cinema sarà accompagnata da un progetto visivo legato agli scatti realizzati dal fotografo Steve McCurry nell’ambito di un workshop dedicato alla spiritualità.
Le immagini saranno esposte a partire dal 29 ottobre all’Accademia di Belle Arti di Perugia, offrendo un ulteriore momento di valorizzazione del territorio attraverso la fotografia.
Il collegamento tra promozione turistica e produzione artistica amplia gli strumenti utilizzati dalla Regione per raccontare l’identità umbra.
Accanto agli spot televisivi, il progetto fotografico introduce una modalità di comunicazione che mette al centro immagini e suggestioni culturali.
La campagna autunnale unisce così televisione, cinema, stampa e fotografia, mantenendo come filo conduttore la promozione dell’Umbria durante tutto l’anno.
Dopo il lancio della comunicazione primaverile, la Regione prosegue dunque con una nuova fase dedicata alle caratteristiche della stagione autunnale, puntando sulla riconoscibilità degli spot, sulla varietà delle destinazioni e sulle esperienze legate al patrimonio naturale, gastronomico e culturale.
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