Presentata ufficialmente la nuova campagna turistica autunno–inverno 2025/26. La presidente della Regione Umbria Stefania Proietti, aprendo la presentazione, ha sottolineato l’emozione di vedere l’Umbria protagonista in campagne pubblicitarie, evidenziando che il turismo sta giocando un ruolo cruciale nell’economia regionale. Il dato positivo arriva da Bankitalia, che conferma come il turismo stia trainando la crescita economica dell’Umbria, con un aumento a doppia cifra dei flussi turistici, frutto della sinergia tra diversi settori, tra cui la produzione di servizi.
L’Umbria si propone come destinazione centrale per il turismo autunnale, un’opportunità unica per destagionalizzare i flussi turistici. Simona Meloni, assessora regionale al turismo, ha spiegato che l’autunno è la stagione più autentica e iconica per la regione, con i suoi colori, sapori e profumi, che uniscono eccellenze enogastronomiche come il tartufo, l’olio, le castagne e i funghi. Questi elementi rappresentano un invito irresistibile a vivere il territorio umbro, anche al di fuori dei tradizionali periodi di alta stagione. La campagna punta a promuovere l’autunno come periodo di scoperta autentica, creando esperienze che invogliano i turisti a ritornare.
La campagna ha un obiettivo ben preciso: destagionalizzare il turismo attraverso una strategia di marketing integrata, che include TV, radio, stampa, digital e out of home. Con una dotazione finanziaria di circa 2,5 milioni di euro, la Regione ha progettato una serie di spot TV interamente ideati e realizzati in Umbria, con creatività, attori e troupe locali. I due spot, uno dedicato all’autunno e uno al Natale, esaltano i paesaggi cromatici dell’Umbria e le tradizioni enogastronomiche del territorio, con un focus sul Natale, che viene presentato come un’esperienza di cultura, spiritualità e comunità.
Un elemento di grande innovazione riguarda la promozione del Natale, che in Umbria si fonde con luci, tradizione, spiritualità e gastronomia. Gli allestimenti natalizi sono stati pensati per innalzare la qualità dell’offerta, creando un palinsesto di eventi diffusi in tutta la regione. “Vogliamo un Natale corale e identitario”, ha dichiarato Simona Meloni, sostenendo che ogni comunità umbra avrà la possibilità di esprimere il meglio delle proprie tradizioni con elevati standard di accoglienza. Tra gli appuntamenti più attesi figura Umbria Jazz Winter, che arricchirà l’offerta culturale della regione.
Il supporto ai Comuni e alle realtà locali è un aspetto fondamentale della campagna, che include anche il finanziamento per gli allestimenti e gli eventi natalizi, per garantire una promozione uniforme e di qualità su tutto il territorio regionale.
Un’altra iniziativa rilevante è la promozione del cinema come strumento di valorizzazione turistica. “Sapori e saperi del cinema” accompagnerà il pubblico in un percorso che intreccia artigianato artistico, come la ceramica, con le eccellenze enogastronomiche locali. Questo progetto mira a coinvolgere le famiglie e i bambini, protagonisti naturali delle festività natalizie, creando un legame tra cultura cinematografica e tradizioni umbre.
